Pour l’Arena Futuroscope, l’enjeu était clair : positionner l’Arena comme la référence spectacle et hospitalités du territoire, aussi bien auprès du grand public que des acteurs économiques locaux.
Le travail de branding a été imaginé autour d’un fil conducteur fort : la passion.
Une émotion universelle capable de rassembler artistes, sportifs, productions, partenaires et spectateurs dans un même lieu. Cette réflexion a donné naissance au claim :
“Feel the Passion.”
L’identité graphique repose sur plusieurs piliers :
• Une direction artistique premium et nocturne,
• Des jeux de lumière inspirés des concerts et des coulisses,
• Des teintes profondes mêlant noir, violet et néons lumineux,
• Une place importante donnée à l’humain et à l’émotion,
• Un univers visuel capable d’évoquer à la fois le spectacle vivant, la musique et les grands événements sportifs.
Le branding a également été pensé pour renforcer l’impact mémoriel de l’Arena grâce à :
• Un logo plus affirmé,
• L’utilisation du nom usuel “Arena Futuroscope”,
• Un storytelling cohérent sur l’ensemble des supports,
• Une identité facilement déclinable en affichage, signalétique et communication événementielle.
L’objectif n’était pas simplement de promouvoir une salle, mais de créer une destination identifiable et désirable, capable de marquer les visiteurs dès leur arrivée.
Des espaces pensés comme des univers à part entière
Au-delà de l’identité visuelle globale, l’aménagement des espaces VIP et hospitalités a été conçu pour prolonger l’univers de l’Arena jusque dans l’expérience des visiteurs et partenaires.
