Pour le centre commercial Passage Cordeliers, nous avons imaginé une identité de communication minimaliste, pop et immédiatement reconnaissable.
L’objectif : moderniser l’image du centre tout en créant une prise de parole plus complice, plus conversationnelle et plus ancrée dans le quotidien des visiteurs.
Le concept repose sur des messages courts, détournant des expressions populaires, des paroles de chansons ou des références culturelles connues de tous.
Une manière simple et efficace de créer de la proximité, d’interpeller les passants et de donner au centre une personnalité plus humaine et mémorable.
Visuellement, nous avons fait le choix d’un univers épuré et monochrome, laissant toute la place au message.
Chaque campagne s’articule autour :
- d’une couleur forte associée à un temps fort,
- d’un élément visuel unique et impactant,
- d’une typographie expressive mêlant structure et spontanéité.
Cette direction artistique permet au Passage Cordeliers de bénéficier d’une communication :
- identifiable au premier regard,
- facilement déclinable sur l’ensemble des temps forts commerciaux,
- moderne, chaleureuse et différenciante.
De la Saint-Valentin aux soldes, de la rentrée au Black Friday, chaque visuel devient un terrain de jeu graphique où le wording occupe une place centrale.
Le ton est volontairement complice, léger et positif, renforcé par des clins d’œil typographiques, des smileys “à l’ancienne” et des accroches qui invitent à l’interaction.
Le claim “Le Passage à l’essentiel” vient enfin ancrer le positionnement du centre :
un lieu du quotidien où l’on retrouve tout ce qui compte, dans un seul et même passage.
Une identité pensée pour créer de la préférence, moderniser l’image du centre et rendre chaque campagne immédiatement mémorisable.
